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大背景并不复杂。作为国内互联网行业领导者,w集团主打的购物app:得宝,在一二三线城市的用户量见顶。于是,w集团宣布启动渠道下沉战略,释放农村消费潜力。
半小时的前菜结束后,正式进入正餐环节,也就是此次比稿的任务:
以大促为节点,提升得宝app在农村曝光为目标,制定符合w集团渠道下沉战略的传播策略,最终提升得宝app下沉城市用户量。
到这一页,brief的内容就结束了,最后是注意事项,方案提交时间,定在一个月后。
时间算得上充裕,但比稿题目上,字少事大。
如果说国内一二三线用户仅是冰山一角,那么下沉城市的用户将是冰山下的庞然巨物。这个体量的用户,w集团志在必得。
让得宝用户量在一二三线城市称霸,w集团前后花了十年时间。
如今,w集团率先开启针对下沉城市的用户拉新,这个广告投入不容小觑。
看到brief的题目,有人兴奋,有人发愁,有人沉思,有人想到即将投入的预算,眼前放光芒。
一心要改善【日与夜】营收状况的陈大班,属于最后一种。
本来,他以为这次比稿会出个伪命题,没想到居然是一个颇有战略性需求的比稿。
他快速把brief的内容,整体同步到魔都的团队群里。
负责这个项目的客户总监alex,抛下一个提问:近几年,下沉城市的广告触媒相关数据,找一下。
打完字,他注意力继续回到会议现场。
brief结束后,直接进入q≈a环节。
老熟人ts率先刷存在感:“这次比稿的预算,是多少呢?”
leo笑了笑:“预算不限,但要在合理范围。”
老熟人ts继续追问:“提交方案的时候,需要体现kpi吗?”
leo把ppt翻到比稿任务这一页,表情依然温和:“你再读读brief。”
ts的人瞬间脸色有点尴尬,他假装认真地读了一遍brief,然后纠正了自己的问题。
“方案中,需要体现用户拉新数量,作为kpi吗?”
leo身体往椅子靠,皮笑肉不笑地歪头看着ts。
“作为服务w好几年的供应商,ts应该是最了解w的需求。这种程度的问题,不应该由你们问出口吧。”
ts的人涨红着脸,安静地坐在位置上,不敢再问一个问题。
其他ancy看到这种情景,也被吓得非常谨慎,不敢乱问。
戴蒙凑到陈大班身边,肩膀的西装面料互相摩擦了下,低声问:“ts问的这个kpi,很弱智?”
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