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职业体育的商业效应（第1页）

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职业体育的商业效应

亚特兰大奥运会降下了帷幕，给人们造成的心里冲击却远未结束。曲终音未绝，人散心不散。运动员们有的喜，有的恨，有的怨，有的悔，苦辣酸甜，各有滋味在心头，需要几个月、几年、乃至终生才能消化掉。观众们清晨打开电视机，再也找不到想要看的竞赛场面，心里生出一种失落感，恨不得让奥运比赛永无休止地继续下去。奥运会的组织者和参与者们还有一项重要的事情要做算账、结账。这一世界上最盛大的体育比赛，最终还是要落实到金钱上，拿了金牌的运动员回国后要领奖钱，多则几十万美元，少则几万美元，拿钱最多的当然要数东道主。据亚特兰大奥运会组委会主席安德列‘扬估计“百年奥运巳给佐治亚州带来了51亿美元的收入，在下世纪前可能还会因此而再有50亿美元的收入。”美国人举办了16天的奧运会，收钱却要收到2000年！亚特兰大奥运会创造了一系列的第一参加的国家最多，参加的人数最多，用组委会主席佩恩的话说是“有史以来规模最大、最好的奥运盛会”，用有些记者的话说是组织工作最混乱的一次奥运会。还有，笼罩的恐怖气氛最浓烈、虚惊最多、门票价格最高，票贩子把开幕式的入场券炒到1500美元一张，把田径赛的门票炒到750美元一张，甚至连中、美体操队训练也卖票，每天要卖出去1万多张，每张售价从10元到22元不等。尽管如此，不论什么比赛，场场暴满，美国人热情也成就了这次盛会，等等等等……但是，不知人们是因为不屑呢，还是故意忽略了一个本届奧运会最重要的第一……那就是经济收益创造了新的奥运会纪录，“奧委会将从赞助中获利40亿美元。”奇怪的是奧委会的官员们尽量回避这一点，仿佛既爱体育，就决不能言商。还有世界体坛上的理想派人物，他们像绿党盯着地球上的污染源一样，警惕着奥运会的商业化倾向。在庆贺奥林匹克运动百岁生日的当天上午，一批记者把奧委会主席萨马兰奇逼到了墙角，追问他为什么在这届奥运会上商业宣传达到了登峰造极的程度？

萨翁纯熟地运用语言技巧摆脱窘境“我们从来不提倡商业宣传，我们一直在商业与体育之间寻找平衡。”“寻找平衡”这话说得真妙！还是美国人佩恩来得直率我觉得体育不该排斥商业宣传，如果没有赞助，我们今天的奥运会就无法实现。”他说的是大实话。

据报载，萨翁自己就曾给中国奥委会写信，为西班牙努德莱斯巴食品公司走后门，希望得到“在中国范围内的奥运标志特许使用权”……

——这不过是奥运史上数不清的商业笑话中的一个。世人都猜测，奥林匹克运动百年庆典，理应在它的发祥地希腊雅典举行，为什么要选择亚特兰大这个美国南部的乡村城市呢？因为这里是可口可乐公司总部和诸多庞大的跨国公司所在地。佩恩不愧是律师，说服了30家拥有10亿美元资产的大公司作为赞助人或合作人，每家各向本届奥运组委会提供1000万到6000万美元的现金、实物和服务，此外还与125家公司签订了作为奥运会指定产品供应商的协议……财源滚滚而来！这是摆在明面上能够算得出来的收入。还有巨大的、一时无法计算的经济影响和经济效益……

奥委会选择亚特兰大，就是选择了金钱。

这难道有什么不对吗？这种商业化倾向难道是由萨马兰奇才开始的吗？

不是。全世界热爱奥运的人应该清醒地认识到，这是奥林匹克的规模和性质所决定的，它既然是“全人类的体育节、艺术节和全球同庆的狂欢节”，就必然也是花样翻新的商业节。不借助商业的力量就不可能办成前面那三个节。奥运会已经办了26届，二战期间停办两届，实际只办了24届，仅在美国就办了4届。因为美国是世界上最强大的资本主义国家，办奥运会不能没有“资本”。剩下的20届也是由英、法、德（各举办了两次）等经济发达的国家轮流坐庄。

有些发展中国家哭着喊着去争办，甚至打肿脸充胖子，请客送礼，最后仍不免败兴而归，或许还留下笑柄。其中不能排除金钱的因素，拿不出操办奧运会的大钱，只送得起小礼不管用。你有大钱不送厚礼也行……数年前，比利，佩恩为争办奥运，只带着一套精美的酒杯到瑞士洛桑献给了萨马兰奇，萨主席问道“用它喝可口可乐合适吗？”一句隽永的具有双关意味的笑语，似乎就把大事敲定了。

如果不是萨马兰奇，换成别的人未必就会不这样做。只要看看奥运的历史，就能一目了然，奥运“重在参与”和“更高更快更强”的原则，从一开始就不排斥商业的参与，甚至可以说是一条和奥运精神并重但不公开宣传的原则。早在1894年，现代奥林匹克运动的创始人顾拜旦就提议，为扩大影响，第一届奥运会应在巴黎跟世界博览会同时举行。这一提议就确定了奥运和商业的关系是密不可分的了。第一届资金匮乏，多亏一位叫阿维罗夫的富商捐出了100万德拉马才得以举行，雅典人在奥运会开幕的前一天为他的塑像举行了揭幕礼，可见奥运从一开始就得先向商人致敬。此后的几届奥运会都是和商品博览会同时“出演”。1932年干脆由一个叫加兰德的美国商人把奥运会带到了洛杉矶。1964年，日本把奥运会当成政治商品交易会来办，借奥运的旗号改善国际关系，吸引投资，增加他们在国际贸易中的地位。1984年，又是一位美国的经营天才尤伯罗斯，再次把奥运会拉到洛杉矶，使奥运会首次扭亏为盈，并创造了“确定赞助商”的集资办法。比利，佩恩不过是青出于蓝而胜于蓝罢了。

这就是现实，而且是今后组办奥运会唯一可行的办法。

把体育比赛办成“政治运动会”的时代已经结束了。举办任何国际体育大赛，人们都要先问一句是亏损？还是盈利？

你如果想申办奥运会，又不会筹集资金，进行金钱的运作，只报着政治目的和虚荣心，靠挖国库或搜刮老百姓的口袋来支撑庞大的开销，是不会成功的。即使强行举办，也会办得老百姓怨声载道，既不符合现代奧运精神，又违背了商业社会的原则。那跟记者们抱怨组织秩序混乱可不一样……

1996年8月19日

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