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那么童乐会投那个方向呢?!
众视会有机会在这剩下的二千万里占点份额吗?!
舒越不禁情不自禁的在纸上画了起来。
他画的是SWOT分析画。
S代表的是优势。
W代表的是劣势。
O代表的是机会。
T代表的是威胁。
这种分析图,现在用的人不多了,但舒越很喜欢这种分析模式。
他觉得SWOT分析图很直观,只要分析正确,一下就能抓住销售的主要问题。
就童乐的这次机会来说,用这个图分析就能找到众视的优,劣势。
对众视来说:
S,至少有二点,1,白象的受众是以乘坐公交车为主,而众视的受众是以开私家车为主。
那毫无疑问,众视的受众消费能力要高于白象的受众。
而童乐近二年也一直在努力,要把品牌提升一个档次,争取把客单价有个大的提高。
特别是童乐有一款拳头产品,叫“维生直达”的饮料。
这款产品虽然比童乐的其他产品,要贵一倍左右的价格,但自上市一年多来,销售节节上升。
特别是在北京,上海,广州,深圳等一线城市,更是深受大,中城市年轻一代的喜爱,这是童乐其他产品很少有过的。
童乐的产品有四百多种,包括各种饮料,纯净水,可乐,方便面,方便粥等,但在市场上能真正卖的动的也就七,八十种。据去年童乐的财务统计,维生直达一个产品的利润,就占了童乐总利润的四分之一。
所以中电能加油站肯定的适合童乐维生直达的广告投放的。
第二个优势是舒越这几年在童乐积下的人脉,虽然舒越还没有进入到蒋艳华的朋友圈,但和童乐市场部的一些次要人物己打成一片了。
关于劣势,也就是W,舒越首先写上了,与蒋艳华没有直接的渠道能联系上。另一个劣势是众视只是一个地方性的公司,没有全国的中电能加油站的经营权。而童乐的投放,肯定是超出本省范围的。
当然机会肯定有,O也至少有二点,第一,中电能加油站的载体,正好弥补了白象的公交车候车亭载体的不足。公交车候车亭可以做童乐的形象广告,让童乐的形象更深入到普罗大众的心里。而中电能加油站的载体可以做童乐高端产品,例如维生直达的促销广告。
想到这里,舒越脑子里蹦出来一句广告词,也顺便写了下来:“开车喝维生,营养提神又解渴。”
第二个机会是,众视手上还有张王牌,这就是中电能加油站里设有的超市。
如果帮助童乐的产品进入中电能加油站的超市,那投放中电能加油站的广告不就顺理成章了吗?!
当然,这张王牌操作起来会比较麻烦,不到万不得己,舒越并不想打这张牌。
至于威胁,分成内,外二种威胁。
对内来说,众视杭城市区的点位,将会是个大威胁。
童乐如果要投放,那么在杭城市区肯定是投放的重点区域之一。而目前,众视杭城市区的点位,几乎是零点位了。
至于外部威胁,那就太多了。
大大小小杭城大约有8千家广告公司,除去一些制作公司,专做媒体投放的广告公司,至少也有四千家。这还不算,上海,北京的广告公司,听说有二千万的投放,会不会蜂拥而至?!
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