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第110章点映(第1页)

12月1号,电影《如果爱》正式在全国上映。这部电影是著名导演陈可欣的转型之作,被誉为“海棠国40年来首部大型歌舞片”。汇集了大陆和港台甚至韩国的诸多明星,片中几位主角金嗓齐开,纷纷献上动人歌曲,是一部真正声色俱全的大型华语歌舞片。

《如果爱》9月份在威尼斯电影局放映时,获得一致好评,并顺利击败《神话》和《长恨歌》,代表香江冲击奥斯卡最佳外语片。

不过在这一天最抢眼的却不是《如果爱》,而是《煎饼侠》。从12月1号凌晨开始,淘宝网和《煎饼侠》合作搞的联动广告开始正式上线。

在网络上,各个网站的淘宝广告全部换成了《煎饼侠》的海报,上面印着徐帧、柳亦菲等人打头像,并配上宣传口号“上淘宝网,看煎饼侠”。在户外,公交车站台,以及大型广告牌的淘宝网广告也被淘宝和《煎饼侠》的联动广告取代。

到了晚上,电视台也开始播放用《煎饼侠》镜头剪成的淘宝广告。广告非常简单,吴精在拍《煎饼侠》的时候,身上的威亚绳断了,从楼上直接摔了下来。徐帧质问手下,为什么不买好一点的绳子?手下回答,剧组资金有限,你让我们省着用。徐帧就说,上淘宝啊,淘宝上的商品质量好,价格还便宜。在广告最后,剧组从淘宝买来威亚绳,顺利完成了煎饼侠跳楼的镜头。

整个广告没有直接宣传《煎饼侠》,但徐帧、王保强等几大主演都露脸了,而且吴精和王保强还穿上了煎饼侠的衣服,只要关注娱乐新闻的人,都知道这是发生在《煎饼侠》剧组的故事。就算对娱乐新闻不关注的观众,只要他们看了这则广告,当他们走进电影院看到《煎饼侠》海报的时候,也容易产生购票欲望。

企业和电影搞联合营销的玩法,十来年后在国内也会兴起;任何电影上映,都会找一帮合作伙伴进行深度合作,搞联合营销,但现在还没人这么玩过。

当《煎饼侠》和淘宝网跨界合作,广告大规模出现在电视、报纸和网络上的时候,整个电影圈都被震惊了,没想到还可以这么玩。

现在海棠国电影市场规模小,电影的宣传费也很少。即使是《无极》这样的超级大片,宣传费也就一千多万,不可能像《煎饼侠》这样铺天盖地的砸广告。

电影圈很多人都在问,《煎饼侠》拿了多少钱作广告啊?《煎饼侠》是如何说服牛风的,淘宝网又凭什么跟《煎饼侠》一起打广告?

很多人搞不清楚到底是怎么回事,但他们都清楚《煎饼侠》如此疯狂的宣传,肯定会吸引大批观众走进电影院,在加上许正道的《B区32号》前不久轰动香江,很多人对《煎饼侠》翘首以待,这部电影票房绝对不会差,绝对会成为今年贺岁档的一匹黑马。

《煎饼侠》档期已经正式公布,12月6号正式上映,跟《无极》仅仅隔了一周的时间。看到铺天盖地的《煎饼侠》广告,回本压力很大的张凯歌不禁紧张起来。他忧心忡忡地问陈虹:“《煎饼侠》广告打得太吓人了!他们跟我们只隔了一周的时间,他们这么打广告,会不会影响我们的票房?”

陈虹信心十足地道:“我们跟数字院线签署了独家放映协议,跟其他院线虽然没有签独家放映协议,但我们也拿到了80%的排片,以及全部黄金场次。只要我们一上映,他们就会被挤到早上和晚上等冷门时间段。他们场次少,放映时间又是冷门时间段,就算广告打破天也没用的!《无极》上映之日,就是他们被腰斩之时!不需要担心!”

也就在这一天,《煎饼侠》开始了自己的点映之旅。

点映是好莱坞舶来品,好莱坞做点映的电影基本上都是艺术片,通过点映的上座率和口碑逐渐扩大规模,成绩好的电影有可能从艺术院线扩展到主流院线。国内电影点映主要是作宣传推广,会请媒体、影评人等提前看,提前写稿,还有就是请观众观影,提前作口碑营销。

一般而言,敢提前点映的电影质量都不错,有希望通过提前场次做口碑营销。那种不敢点映,在电影上映之前都把片子捂得死死的,基本上都是烂片。

国内通过点映进行营销,通过点映扩散口碑,是从宁皓的《疯狂的石头》开始的。《疯狂的石头》由于营销费少得可怜,没办法大规模砸广告,在电影上映之前,就在几个大城市搞点映,结果引得媒体和网络论坛讨论连连,评论界与观众交口称赞,最终引爆了票房。

许正道把《疯狂的石头》的营销手法提前使了出来,用来扩散《煎饼侠》的口碑。

许正道对国内影评人没有太多的好感,后来的影评人几乎是网络黑社会的代名词。你要是不给他们塞钱,不请他们看首映,就会抱团黑你。不过现在是2005年,影评圈虽然跪族比较多,但大多数人还算是比较单纯,写影评完全是靠兴趣。

这次《煎饼侠》在北平的点映将网络上影响比较大的影评人都请来了,其中包括周黎民、顾小北等人,想利用他们的影响力在影迷中传播口碑。

周黎民被《洛杉矶时报》称为“中国的罗杰-伊伯特”;国内媒体称他为“大陆第一影评人”;他在网易论坛和时光网都开有专门的论坛“周黎民留言版”,在这两个地方都聚集着大批电影爱好者,很多喜欢电影的影迷都尊称他为“周老大”。

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