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早上六点十分。
闽州省,鲤城,泉安市。
一辆黑色的轿车正在街道上疾驰。
车里面除了司机,还有吴氏父子三人,均是一脸凝重。
他们正是红星尔克品牌的创始家族,父亲吴汉节,大儿子吴荣广,小儿子吴荣兆。
从8o年代起,吴汉节就在泉安市做国际品牌的原材料供应商,后来建立鞋厂为他们做代加工。
也就是所谓的贴牌。
品牌方下订单,吴汉节只管负责生产,出厂前贴上授权方的品牌商标,就成了他们的产品。
到9o年代时,吴汉节的鞋厂已经达到五六百人的规模,拥有了一定的技术实力,开始为国际二、三线品牌做代工。
但是,勤勤恳恳把鞋生产出来,根本就挣不到几个钱,大头全都被品牌方赚去了!
做好的产品被客户拿走,贴个商标,转手就是几倍的价格往外卖。
而吴汉节赚的加工费与之相比,简直就是天上地下的差别。
为了接到订单,还经常得看人脸色,生意做的也辛苦。
没有品牌,就没有话语权!
吴汉节不愿意再继续受制于人!
虽然给别人做代加工,旱涝保收,也有一定的钱赚,但是他有着强烈的忧患意识。
长期给别人做代加工是没有出路的!
因为泉安市有很多类似的代加工厂,未来肯定会面临一场惨烈的大洗牌。
而且,同行里面的佼佼者开始注册商标,做自己的品牌。有的还摇身一变成为知名品牌,价格更是翻番。
于是,吴汉节就暗下决心,一定要摆脱代加工商的身份,建立属于自己的知名品牌!
可是,如果要转型为一家运动品牌制造商,没有技术也是困难重重。
出于对未来的担忧,吴汉节一边积累资金和技术,一边送大儿子吴荣广去盛京设计学院,学习运动鞋设计。
2ooo年,吴荣广大学毕业,回家帮忙打理家族企业。
对于注册新品牌,父亲吴汉节起了个名字,叫“鸿星”,有鸿星高照的意思。
儿子吴荣广也起了个名字,叫“尔克”,没什么特别的意思,就图听上去洋气、顺口。
合在一起,红星尔克这个品牌就诞生了!
小儿子吴荣兆,也在家庭的需要下提升自己的学业,大学期间成功拿下了经济学与法学专业双学位。
品牌建立后,他选择继续深造,留学澳大力亚进修国际贸易专业,为家族企业的出海做准备。
兄弟俩一个学的设计,一个学的经济、国际贸易,可谓双剑合璧,前程似锦。
但是,红星尔克比其他品牌起步晚了很多年,竞争压力非常大。
力宁、岸踏等品牌早就占领了大部分市场,并且积累了一定的口碑与资源,剩下的市场也被大大小小的品牌蚕食。
不过,运动服饰品牌想要获得名气也很简单,那就是舍得砸钱做广告。
市场上很多品牌,都是采用“明星代言+电视广告”的模式,来提高知名度。
于是,吴汉节父子也想通过这个方法,来快速打开“红星尔克”品牌的市场影响力。
可是找谁代言合适呢?
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