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第747期 损失厌恶情绪 20190711（第1页）

今天，通过空调生活的体验，想分享一下“损失厌恶”的原理。叶云想说，损失厌恶是指人们面对同样数量的收益和损失时，会认为损失更加令他们难以忍受，同量损失所带来的负效用是同量收益所带来的正效用的2倍左右。叶云认为，如今的时代，生活中随处都会遇到很多消费诱惑，虽然个人感觉自己在购物消费方面，也还算是比较理性的，但偶尔也会遇到一些损失厌恶的情况，主要分以下三点说说。第一，比如空调利用率的高低，便能反应出这款产品在不同阶段的实际使用价值，空调使用的频率越高、温差越大，则就越能证明空调的真正价值也会越高。第二，由于这两天下了点雨，因此对空调降温的需求，自然也减少了一点，只需调到28c就够了，这反而会有点觉得空调的作用并没有全部发挥出来。第三，当然空调用的频率小、温差低，对于能源成本方面都是节省的，站在环保的角度，也是能获得愉悦的，但对于空调自身的作用发挥方面，却又会产生损失厌恶的感觉。叶云还想说，损失厌恶是一种很常见的日常情绪，要想完全避免几乎不太可能，但却可以通过一些手段来进行转换。

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