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接下来,陆鸣向所有人说明了本次版权出售会的拍卖方式。
按照电视节目版权的特点,电视节目版权是可以无限次售卖,在版权出售形式上有些像商品的永久授权,所以本次出售会采取的是不限次拍卖形式。
所谓的不限次拍卖,就是不限定拍卖次数的拍卖,而唯一的拍品就是《非诚勿扰》的节目版权,直到拍品降至最低底价并且流拍,就算是整个拍卖流程结束,反之,只要一直没有流拍并且没有降到最低底价,就会一直拍卖下去。
和之前《走近科学》版权的出售一样,拍卖进行的次数就代表着自家相亲节目上线的时间。
举个例子,首次拍卖获得《非诚勿扰》版权的制作公司,可以第一个上线自己公司制作的相亲节目。
而第二个拍卖获得《非诚勿扰》版权的制作公司,必须比上一个公司的节目晚两个星期,也就是晚两期节目上线。
以此类推,每个拍得版权的公司都要比上一个拍得版权的公司晚上线两期节目。
但以最低底价,也就是1000万价格获得版权的制作公司,在上线时间上没有先后顺序。
早上线的相亲节目一共有四点好处。
一、全国的观众市场有限,越早上线自己的节目,就意味着能收获更多的观众、更高的收视率。
二、各省电视台肯定只会通过一个同类型节目的提案,比如《非诚勿扰》已经出现在南河电视台,南河电视台肯定不会让第二个相亲节目出现在自家电视台,和自家节目抢流量,其他省份的电视台也是如此。
三、更多的节目时段选择自由,按照同类型规避的原则,后上线的相亲节目肯定不想和之前的相亲节目撞车,去和“前辈”抢收视率,所以会尽量选择其他的时间段播出,上线时间越靠后的节目,时间段只能越偏。
四、男女嘉宾数量的限制,越早上线的节目,肯定就能获得更多的男女嘉宾资源。
以上四点,限制了拍卖的次数,虽然是不限次拍卖,但最终每个省份也只可能出现一个相亲节目,华国二十三个省份的,除去南河省自己的《非诚勿扰》,其实也就是最高二十二次的成交次数。
因为以上条件的不断下降,每次拍卖的底价也会相应往下调整,首次拍卖底价是3.7亿元,之后的底价会以每次降低6000万的价格继续进行拍卖,直到底价降低为1000万的时候,底价将永远保持不变。
陆鸣向所有制作公司说明了以上规则,包括节目早晚上线之间的区别。
而任何一家制作公司也不是傻子,自然知道节目越早上线,好处就越多。
所以,这次出售会的高潮就在于首次拍卖。
因为首次拍卖的版权是在《非诚勿扰》之后第一个上线的相亲节目,现在《非诚勿扰》也才播出三期,这意味着电视相亲这块蛋糕的剩余还有很多。
而且获得首次拍卖的版权,也就意味着自己垄断了本省内的相亲类型节目。
虽然卫视节目是和全国的电视节目竞争,但首先干掉自己省内的制作公司,肯定是所有制作公司的战略。
攘外必先安内。
既能垄断本省,又能领跑除南河省的其他省。
基于此,首次拍卖成交价格肯定是最高的,后面的拍卖底价无论怎么变化,都不会比首次拍卖的价格高。
所以首次拍卖的竞争就尤为精彩了。
...
“底价3.7亿,每次加价不得低于100万,竞拍...”
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