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广告图上,出现了一根薯条,薯条的末端被烧焦了,上面还飘着淡淡的烟。
“这个广告图,同样的是以‘火’的形式来展现‘辣’,但是却是更深入一步,夸张的用被辣的焦了的薯条,来告诉人们,‘老干妈’辣椒酱有多么辣。”
“所以,别人用过的创意,并不是说就不能再用了,只是火可以有很多种,可以是火焰,也同样的,烧焦了也可以是一种火的表现。”
“啪啪啪!”现场再次响起掌声,通过辣椒酱的这个创意,现场的不少同学都被征服了,无论是之前的叶秋的画龙点睛的广告词,还是这个看似已经被用烂的,以火来凸显辣的创意,都让他们对叶秋佩服不已,不愧是广告创意大师啊。
当然了,最兴奋的莫过于之前提出创意被采纳的那位叫李锦的同学。
“刚刚我们说了广告都有的共同点,夸张,辣椒酱真的能把薯条辣焦了吗?别的我不知道,但是显然‘老大妈’辣椒酱是无法做到这一点,这就是夸张,那么接下来,我们又要说到的是虚假。”
“同样以辣椒酱为例子,大家看到辣椒酱把薯条都辣焦了,一眼就能看的出来,这太夸张了,如此,虽然有些夸张,但是却不会给人一种虚假的感觉。”
“而同样的夸张,在一些药物上面,比如说什么包治百病的药物,有这种药物吗?显然没有,那么在广告当中,过度的夸张,称可以包治百病,那不是夸张,反而是虚假广告了。这一点大家同样要记住,不要为了夸张,而虚假。”
“所以,在不同的产品的广告上,夸张也要注意是什么类型的产品。有时候过度的夸张,不但不会给广告增色,反而会给人一种虚假的感觉,如此,反而适得其反。”
“大家应该都知道脑黄金吧?”叶秋笑着问道。
“知道!”台下的学生们异口同声地道。
“比如脑黄金,其实一开始的时候,脑黄金准备的广告,就是包治百病,可是实际上呢?脑黄金真的能包治百病吗?显然不可能,这就是虚假广告了,这一点大家务必注意。夸张不等于虚假。”
“除了夸张以外,广告还有一种很重要的表现方式,那就是联想。”
“其实刚刚的广告当中,比如包公红脸,张飞红脸,其实这和辣椒酱都没有直接的关系,但是我们通过广告词,却可以让人联想到,他们之所以变脸就是因为吃了辣椒酱的缘故。”
“同样的,易网的那句广告词‘上我一次,终身难忘’,我想问一下大家,在听到这句广告词的时候,你们第一时间会联想到什么?如果在这句广告词的背景上,放上的不是易网的网址,而是一个性感的美女的话,那么大家又会联想到什么?”
“哈哈哈!叶老师果然是同道中人啊。”
“还能想到什么?自然是……哈哈哈。”
“感觉好龌龊……”
男同学们一个个都一副你懂得的模样笑了出来,而女同学里面有害羞一点的,一下子就羞红了脸,都不由地在心里暗暗啐了叶秋一口,没想到叶老师的思想也有这么龌龊的时候。
叶秋伸手压了压,台下一下子就安静了下来。
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