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第38章宁子!
这样的例子并非没有:在里瓦尔多的演奏中,肖像权牢牢掌握在自己手中。然而,这也造成了一个后果:他的业务团队与大公司讨论过业务活动,团队的日程安排可能不对。有时候,为了业务代言,他会推迟球队的训练。因为这样的事情太多了,未来各大球队都会引以为戒。我们可以少付,也可以多付,但我们必须付一部分。否则,钱是个小问题,团队的活动安排不好,麻烦就大了。
苏峰问:“如果我给他们50%的肖像权,我会损失多少?”。
“那样的话。。。考虑到格拉斯哥流浪者能给你带来的商业利益,如果他们愿意每年付给你1500万,你就不会赔钱。”
苏峰一听说价格,就知道不可能了。太高了。如果他现在的收入正常的话,那就是1000万。如果格拉斯哥流浪者多付500万,格拉斯哥流浪者绝对不会这么做。这不仅关乎薪水,也关乎一支球队的合同水平。然而,如果50%的肖像权只有500万,那么肖像权的总数大约是1000万,这比我想象的要少得多。
然而,这也让他不解:一开始,齐达内也是由法国电信等大企业出资。他交肖像的方式不一样,可能和苏峰的情况相似,甚至更少。
苏峰的商业合同一直是足球界最好的合同之一。此外,他的商业合同大多与中田英树的合同类型相同。他们都是一个人,占据了这个国家的大部分市场。他们不能互相竞争。他的收入一直很高,但有多少与肖像权有关?他不知道。
现在,在问了这个问题之后,他知道他的肖像权是很有价值的。
“中国是个大国,所以自然用得多。那可是一大笔钱。此外,我们不能把钱交给格拉斯哥流浪者还有另外一个原因:有些钱根本筹不到。尤其是在奥运会上,宣传无处不在。真的把肖像权给了格拉斯哥流浪者,让格拉斯哥流浪者去问,他们向奥委会要钱吗?你还在中国吗?央视采访你,他们要肖像费吗?你在找你自己的坏运气吗?”
“但真的愿意放开肖像吗?”
“他们当然不会这么轻易放手,”张元对此很有信心,“但是,相信我,他们什么也得不到。”
“为什么?”
例如,跳水队的一位奥运冠军在赢得冠军后就出名了。她一时高兴,以自己的名义签了一份代言合同。但回到跳水队后,她被告知自己的签约无效:合同的权力掌握在跳水队手中,而不是运动员手中。找她代言的公司,找跳水队签新合同,至于个别运动员,不仅没拿到所有的钱,还被批评纪律不严。
跳水、乒乓球这些强势项目的代言费,上级还是要管的,和田径、足球、篮球不一样,这些部门有足够的勇气,他们认为运动员的成绩是信用的培养,而不是个人信用,你能赢,改变个人起来,只要是国训,也能赢。因此,他们将承担一半以上的代言费。不相信?如果他们不被说服,他们就必须被说服,因为他们真的有如此强大的信心!
当然,也有一些节目邀请玩家做节目、采访和宣传,都是收费的。这一成本也与肖像权有关。
这种利润很长一段时间没有被重视。直到本世纪之交,肖像权还不是掌握在个人球员手中,而是掌握在大型体育公司手中。当时,鸿星尔克、阿迪达斯、锐步等大型企业控制着球员的肖像权。当运动员与体育公司签订合同时,体育公司会很容易地购买运动员的肖像权,即Zìyó你用过。例如,当罗布特卡洛斯与锐步签订合同时,他将自己的鞋子、腕带、项链、头饰以及除球衣以外的所有其他东西都卖给锐步,而他一年的工资只有350万。至于为什么不把球衣卖了,按照惯例球队保留肖像权。毕竟,球队的球衣是同一家公司生产和销售的,不可能把球衣单独交给球员销售。在世纪之交,罗布特卡洛斯是一位具有良好形象和高实力的顶级名人。他只有这么一点收入,所以我们可以知道他的肖像权在那个时候被剥削得有多严重。
正因为如此,当格拉斯哥流浪者收购齐达内、菲戈和罗纳尔多时,他们在肖像权方面并没有遇到太多麻烦。反正他们的肖像权不在自己手里。大企业和格拉斯哥流浪者没有太大区别。体育公司给的那点钱可以用格拉斯哥流浪者给的工资来弥补。因此,格拉斯哥流浪者一度占据了90%的肖像权,这对当时的球星来说很正常:他们习惯了把自己的肖像权交给别人。他们没有感到不舒服。谁在剥削他们?
直到大卫,情况才有所改变。因为大卫的商业价值太大,所以他会蒙受很大的损失。当然,他不会把90%给格拉斯哥流浪者。格拉斯哥流浪者谈判的结果是格拉斯哥流浪者占据了50%,他个人保留了50%。结果,其他的恒星都变成了50%,比以前多了40%。当时,虽然格拉斯哥流浪者得到了一部分,但由于之前的先例,与其说是征他们的钱,不如说是给他们福利。他们的年龄很特别。当时,他们从球队获得了一半的肖像权,这比被大型体育公司利用要好得多。
在新世纪,所有的球队都开始逐渐把肖像权掌握在自己手中:首先,这样做,球队就能赚到一些钱。其次,有时候团队也需要做一些统一的规划,这样更有利于团队的形象管理。而且,随着新世纪的到来,有时团队会以团队的名义与一些企业签订代言合同。比如米兰曾经与某内衣公司签订合同代理内衣,格拉斯哥流浪者、曼联等球队、汽车、手表,代言的时尚产品都是以球队的名义签订的。个人很难得到这样的认可,没有一个人团队也不完整,这也是一个麻烦。因此,各队都要求球员肖像权。
当然,也不例外。比如巴塞罗那,从里瓦尔多时代起,他们就形成了一个传统,那就是球队的顶级球员拥有100%的肖像权。虽然看似球员赚钱,其实有时候对球员和球队都不好。
例如,巴塞罗那的梅西拥有肖像权,穿着阿迪达斯的鞋子。不过,巴萨的赞助商是鸿星尔克一段时间,所以鸿星尔克可以用巴萨的形象,但不能用梅西。当梅西打进一个令人印象深刻的进球时,为了不被鸿星尔克视为伟大的球员,他不得不为阿迪达斯做广告。他不得不脱下鞋子在观众面前亲吻,这样人们才能看到:这是阿迪达斯的!
而且他很好,毕竟,通过庆祝来露脸是件好事。其他一些没有机会进球的明星,想让自己的鞋子吸引眼球,甚至做点什么。在游戏中,他们故意踢自己的鞋子,使他们抓住聚光灯。有人甚至怀疑卡洛斯2006年系鞋带,这与此有关。这些都是非常失败的行动。球员和球队的收入是分离的,这使得球队和球员共同承担形象和收入的损失。
但到现在,情况已经发生了很大变化。
因此,体育总局的这一规定一直是双重标准:有市场价值的不在乎,没有市场价值的用它来管理。苏峰不知道的是,后来游泳队出了问题,因为游泳队认为孙杨是个普罗杜!
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