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第264章 既然来了就别走了（第1页）

可以增强CE的第五个CDX元素是定制，即根据个人需求量身定制体验的能力。在消费者参与共同创造过程的指导下，定制可以帮助增加心理所有权的感觉（Fuchs，Prandelli，&am

;Schreier，2010）。定制的概念体现在我们受访者的CDX相关叙述中，通过所有权和控制权的表达，因为他们使用诸如“我的决定”等短语，他们在其中做出定制选择，以及“我的玩家”，他们正在决定在他们的定制决策中使用哪些元素。类似的语言，表明心理所有权的感觉，可以在先前关于核心球迷体验的研究中观察到，在这些研究中，体育迷参与BIRGing或沐浴在反射的荣耀中，行为（Cialdini等人，1976），并使用术语-“我们”-来描述一支球队的言语。但是，这种所有权本质上是集体的，并包含其他粉丝的身份;它与任何类型的个人定制无关。CDX具有更独特的所有权感，因为与核心体验的这种集体和共同性质相比，它允许独家制定。

事实证明，在线数字技术是品牌推广和国际体育赞助的一个重要方面，因为它们有能力通过丰富的数字平台在全球范围内与客户互动。在线数字技术的同化改变了体育的创造、推广、交付和消费方式。国际体育产业的持续增长在一定程度上是由于在线数字技术的广泛同化，全球买家需求的融合以及品牌需要提出独特而有效的方法来与新兴市场互动。体育是一个具有特殊财务，社会和专业意义的领域，并且正在不断增长（Escamilla-Fajardo，Nú?ez-Pomar和Parra-Camacho，2019）。对竞争优势的追求是持续的，在线营销财富的保证是诱人的，尽管难以捉摸。因此，对于体育组织以及任何类型的组织来说，达到并保持高水平的竞争力至关重要（埃斯卡米拉-法哈多、努涅斯-波马尔、普拉多-加斯科和拉滕，2020年）。由于产品的独特性，战略家和研究人员经常确定体育作为一个有助于在线营销的行业的内在好处。在线数字技术与体育赞助之间出现了合作关系，主要是因为在线数字技术使品牌能够以更高的效率和更高的频率与买家互动，从而迅速提高品牌在新兴市场的知名度，并提供与内容相关的新颖的沟通平台和机会（Santomier，2008）。

当代数字技术媒体平台具有更大的复杂性，并且由于使用了纳米技术，因此更具预测性，经济性，更薄，更轻，并且能够提供更高的分辨率和色彩再现。移动技术为品牌提供了一种重要而有效的方式，以吸引新买家，提供具有附加价值的组件。市场渗透率普遍高，为品牌提供了接触庞大且经常针对的受众的机会。

随着动态技术的创建，网络可访问性变得越来越大，今天相当多的网站包括音频和视频文件、播客以及联赛比赛的直播等媒体。更有活力的媒体促进了互动的加强以及用户的能力。这种技术进步对于全球买家和负责其数字实体管理和广播决策的业务经理都很重要。多媒体平台的好处和针对特定受众的综合能力以及数字测量提供的可靠性

认可19，20

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